Сам работаю в бумажном СМИ... Поднимаемый здесь вопрос важен (что и зацепило меня) и решается в каждом конкретном СМИ по-своемому (кто подложечку цветную даст, кто напишет "на правах рекламы", кто денежку попросит, кто не больше трех упоминаний брэнда в статье, ... тысячи приемов..). И чаще всего этот вопрос относится к компетенции Главного Редактора, который и ведет свою "стратегическую линию", и чтоб аудитория не разбежалось, и чтоб рекламодатель был доволен. Важно только, чтоб "линия" эта была не сильно кривая и извилистая, ближе к понятной прямой... Так что ж мы Гл.Редактора сайта жизни учим.., пусть "линует" - это его работа..