Я бы разделил сегодняшнюю прессу на умно-популярную и глупо-популярную. Как первая так и вторая категория может быть при этом вполне успешным бизнесом. В первую включил бы издания типа Авто-ревю, Гео, Коммерсантовскую прессу, из экстримальных - Вертикальный мир. Про глупо и так все понятно, наверное можно не перечислять. Журнал Ски как мне кажется все таки пытается казаться более-менее экспертным изданием. И материалы для "блондинок" там не очень уместны, если при этом не преследуется цель растерять и так не многочисленную читательскую аудиторию.
Вот.